Per il ritorno del Big Tasty, McDonald’s inaugura una nuova piattaforma di comunicazione ideata da Leo Burnett. La strategia media è curata da OMD e amplificata da un’attività di influencer marketing di Fuse.
L’atteso Big Tasty ritorna da McDonald’s accompagnato da una nuova piattaforma di comunicazione per omaggiare la sua community che lo ha reso il panino più richiesto di sempre.
Durante la fase teaser della campagna, sono stati diffusi attraverso i canali ufficiali del brand alcuni indizi misteriosi fino alla comparsa a sorpresa, sull’app, dell’acclamato panino per annunciarne l’imminente arrivo.
E sono proprio i fan con il loro desiderio per il Big Tasty il fulcro della nuova campagna.
L’iconico logo, il ‘Golden Arches’, si trasforma per l’occasione in una cascata di conversazioni e commenti, che nel tempo sono stati raccolti da McDonald’s sui social per poi diventare protagonisti anche in tv, con una scena inaspettata negli spot dedicati al Crispy McBacon e agli Spicy Chicken McNuggets.
La campagna integrata, firmata Leo Burnett, è on air oltre che in tv anche su digital, social, out of home e radio.
La strategia media è curata da OMD e amplificata da un’attività di influencer marketing di Fuse, unit OMD specializzata in branded entertainment.
CREDITS
Creative Executive Director: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone
Creative & Innovation Lead: Michele Cireddu
Senior Designer: Silvana Ferraris
Creative Content Supervisor: Andrea Sghedoni
Senior Copywriter: Lavinia Aurelio
Senior Art Director: Alessandro Maggiolo
Senior Copywriter: Giovanni Coviello
Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio
Strategy Director: Ornella Vittorioso
Head of Client Services: Davide Mondo
Group Account Director: Marika Mazzoni
Account Manager: Elisabetta Iulita
Account Manager: Maddalena Marin
Account Executive: Anna Angona
Project Manager: Francesco Daleno
Junior Project Manager: Federica Ferruccio
Strategic Project Manager: Antonio Maria Di Donato
Social Media Lead: Alessandro Piras
Social Media Manager: Federica Doria